隨著各地氣溫的升高，防曬市場也逐漸火熱起來。其中，頻上熱搜的兒童防曬尤為引人注意。

“求推薦效果好的兒童防曬霜”“孩子不能再用防曬噴霧了？”“避雷xxx，假白還油膩”……一邊是小紅書上，父母們?yōu)榱诉x一款好用安全的兒童防曬品，絞盡腦汁。另一邊，剛進(jìn)入3月，天貓、京東等電商平臺上，國內(nèi)外兒童防曬品牌們紛紛上架新品，竭力突出在功效、顏值、場景上的差異。

兒童防曬確實(shí)火了。

蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2023年，寶寶護(hù)膚品類目全年銷售額同比2022年增長120．36％。分類目來看，防曬霜／防曬棒／防曬噴霧，銷售額超4．5億，僅次于兒童乳液／面霜。另外，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示，截止目前，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產(chǎn)品共71個，2023年占13個，數(shù)量最多。也就意味著，今年將有大批兒童防曬新品上市。

要知道，在2018年之前，國內(nèi)能買到的兒童防曬產(chǎn)品少之又少，國產(chǎn)品牌更是罕見。但近兩年，各大品牌紛紛將兒童防曬作為重點(diǎn)品類開拓。

與成人防曬不同，兒童防曬對產(chǎn)品的規(guī)格、數(shù)據(jù)有更嚴(yán)格的規(guī)范，生產(chǎn)流程和備案過程，周期更長，成本更高，難度更大。那么，目前兒童防曬發(fā)展如何？有哪些新趨勢？品牌們又該如何實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展？

夏未到，兒童防曬先火

“與往年相比，今年來咨詢兒童防曬的顧客時間更早，數(shù)量更多”北京一化妝品專賣店銷售人員介紹，三月中旬，店內(nèi)就已經(jīng)上架完成兒童防曬產(chǎn)品。除傳統(tǒng)的國際品牌之外，海龜爸爸、紅色小象、薇諾娜寶貝等新銳國貨品牌上架?！翱晒┻x擇的產(chǎn)品變多，40元、60元、100元等價格也很靈活?！?/p>

與線下“未熱先火”的兒童防曬相比，線上的火爆更明顯。

天貓、抖音平臺早早開設(shè)“兒童防曬專場”，頭部品牌直播間幾乎全天不停歇。抖音公布的銷售額排序來看，近30日爆款榜的前三名，銷售量均超13萬件。

（圖源：抖音）

依托于母嬰和化妝品兩大消費(fèi)賽道，兒童防曬市場迎來大爆發(fā)，有著多重原因。

首先，身處美妝大盤中發(fā)展較好的細(xì)分領(lǐng)域，防曬品類的快速增長帶動了兒童市場的活躍。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國防曬化妝品行業(yè)市場規(guī)模為148億元，同比增長12．3％，預(yù)計2028年有望達(dá)到224億元?！俺扇朔罆袷袌龅母咚僭鲩L助推了品類教育”母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合創(chuàng)始人劉惠智解釋說，“一瓶寶寶霜抹全身”的時代已經(jīng)過去，這屆父母更愿意為專項(xiàng)產(chǎn)品買單。

其次，戶外出行的流行，助推兒童防曬產(chǎn)品消費(fèi)。

2023年以來，戶外運(yùn)動和旅游出行消費(fèi)迎來快速增長，帶動了防曬化妝品的增長。“假期旅游、戶外運(yùn)動、親子露營等市場的活躍，加速了兒童防曬市場的升溫，更專業(yè)的防曬產(chǎn)品需求量激增。”劉惠智說。

最后，作為護(hù)膚分支中的藍(lán)海市場，兒童防曬是品牌找尋新增長點(diǎn)的切口。

他分析說：“整個兒童防曬市場有三股主力：一是專業(yè)嬰童護(hù)理品牌旗下的防曬系列；二是成人防曬品牌延伸出的嬰童線；三是主打嬰童防曬或以嬰童防曬起家迅速崛起的嬰童洗護(hù)新勢力?！?/p>

相較于內(nèi)卷嚴(yán)重的護(hù)膚和母嬰賽道，兒童防曬起步較晚，競爭壓力小，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，是品牌找尋新路徑的方式之一。

天然成分、多元場景、養(yǎng)膚功效成新訴求

“無刺激、不油膩的物理防曬最受歡迎，防曬指數(shù)、原料成分是父母咨詢最多的問題”屈臣氏的一位導(dǎo)購員表示，現(xiàn)在的父母購買孩子護(hù)膚品更謹(jǐn)慎，在線上被種草后，來線下試用感受再下單。

海龜爸爸相關(guān)負(fù)責(zé)人總結(jié)了目前兒童防曬市場呈現(xiàn)的四大趨勢：其一，戶外場景化，消費(fèi)者從關(guān)注單品到關(guān)注使用場景。其二，形態(tài)多元化，從防曬霜延伸到防曬氣墊、防曬噴霧、防曬啫喱等多種形態(tài)。其三，功效PLUS＋，除了單一防曬功效之外，家長也期望防曬疊加保濕、舒緩等其他護(hù)膚功效，能做到一瓶多效。其四：社交屬性疊加，以防曬氣墊為例，增加了使用樂趣，容易在孩子的同伴之間交流分享。

今年，海龜爸爸推出抗光損系列，首創(chuàng)早P晚R“外防內(nèi)修”的雙核抗光損革新，解決了部分兒童防曬技術(shù)難題。同時，根據(jù)日夜不同場景、不同人群重組產(chǎn)品線，讓兒童防曬邁入“抗光損”時代。

海龜爸爸第三代防曬產(chǎn)品“抗光損系列”

另外，兔頭媽媽也備案了輕感兒童物理防曬霜、Evereden推出新品SPF30冰冰棒和SPF50小圓餅、AIREE安伊妮上新了含有植萃養(yǎng)膚成分的物理隔離防曬霜……可見，更高顏值的外觀、更精準(zhǔn)的功效、更天然的成分，是兒童防曬產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，也引導(dǎo)著產(chǎn)品的創(chuàng)新方向。

監(jiān)管趨嚴(yán)，挑戰(zhàn)依舊多

4月15日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《安全使用防曬“噴霧”化妝品》，其中對于兒童防曬噴霧的問題進(jìn)行了解答，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對兒童防曬的廣泛討論。

其實(shí)，早在2021年10月，我國就頒布了《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，標(biāo)志著兒童化妝品市場正式邁入強(qiáng)監(jiān)管時代。

緊接著，2021年12月，國家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”，要求化妝品注冊人、備案人需在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽的更新，生產(chǎn)或者進(jìn)口的兒童化妝品都要標(biāo)注“小金盾”。

等到2023年9月，《兒童化妝品技術(shù)指導(dǎo)原則》進(jìn)一步明確，對于SPF值較高的防曬類兒童化妝品，應(yīng)當(dāng)增加安全評估要求，必要時提交人體安全性試驗(yàn)數(shù)據(jù)作為證據(jù)支持。

強(qiáng)監(jiān)管的背后，既說明目前市面上的兒童防曬產(chǎn)品在銷售和宣傳上存在不規(guī)范的問題，也意味著隨著規(guī)范化的到來，品牌走入優(yōu)勝劣汰的“洗牌期”。無疑，兒童防曬具備強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＶ塾陂L遠(yuǎn)發(fā)展，消費(fèi)者對兒童防曬的認(rèn)知仍有待提升，品牌紛紛入局競爭加劇，都對身處其中的玩家提出了更多考驗(yàn)，劉惠智總結(jié)說。（文／紀(jì)校玲）